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百度网盟推广步骤背后的真相：一个福州鼓楼项目的踩坑复盘******

百度网盟推广步骤背后的真相：一个福州鼓楼项目的踩坑复盘

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4. 关键词的长尾化

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〖Six〗总结一下，做百度网盟推广步骤，最关键的不是第一步就设计划、选词、出价，而是先搞清楚你拿它来干嘛。如果是本地服务型项目，定向和时段一定优先于选词，页面承接必须单独定制，别扔个首页上去。还要留出至少一个月观察周期，别跑两周没量就停。我后来给其他项目做网盟时，都按这个顺序走：先定地域和时段，再做人群标签，然后定制落地页，最后才设计划和出价。福州鼓楼这个案例虽然不算爆量，但至少把老板从“网盟没用”拉回到“网盟可以补短板”这个认知上。对我来说，这比单纯拉一堆点击量更有价值。

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百度网盟推广步骤背后的真相：一个福州鼓楼项目的踩坑复盘******

百度网盟推广步骤背后的真相：一个福州鼓楼项目的踩坑复盘

〖One〗去年下半年接手福州鼓楼一家本地家装公司的线上推广，对方老板一开始就说要做百度网盟。他说搜狗和360跑了一年，咨询量上不去，觉得网盟覆盖面大，能补量。我当时看了账户结构，发现他们之前自己开过网盟，每天烧两百块，烧了半个月就停了。后台数据惨不忍睹，点击率不到0.欧美精品A片，3%，转化一个都没有。老板以为网盟就是烧钱买流量，但问题出在他们根本就没理解百度网盟推广步骤到底是什么。我复盘后觉得，很多人上来就想投网盟，其实对它的定位就是错的，不搞清楚这一点，后面怎么调都没用。

初音未来被用来做羞羞的事漫画大全，〖Two〗第一个错误是他们把网盟当搜索词来用。账户里建了十几个计划，每个计划下只放了几个和装修相关的大词，比如“福州装修”、“鼓楼装修公司”，定向设成兴趣标签里的“家居装修”。但网盟是展示广告，靠的是页面上下文和人群标签，不是用户主动搜词。那些大词搜索量高，但放在网盟里，展示到的可能是根本不打算装修的人。后果就是曝光量上去了，点击却稀稀拉拉。我接手时查了后台报表，平均展示量一天两万，点击量只有五六十，CTR低到离谱。更麻烦的是，这种跑法只消耗预算，不带来任何咨询。老板当时说“百度网盟推广步骤不就这样嘛，选词、设人群、出价”，结果半个月白烧了三千块。

〖Three〗第二个错误是定向极其粗糙，完全没有地域细分和时段控制。鼓楼区本身是福州老城区，但账户把整个福州都勾上了，还开了移动和PC通投。实际上，家装咨询大多发生在周末和工作日晚间，白天上班时间点击量虽多，但多半是误点或刷量。我当时做的第一个调整就是重新拆地域，只保留鼓楼区、台江区、晋安区这三个核心城区，同时把投放时段卡在晚上七点到十点和周末全天。出价也从自动改成手动CPC，控制单次点击成本在1.91中学官方版下载，5元以内。调整后两周，点击率从0.3%升到0.8%，咨询量开始有零星的电话进来，虽然每天只有两三个，但至少不再是零转化。这一步让我意识到，百度网盟推广步骤里，定向和时段比选词更优先。

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