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如何与百度网盟合作翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：石家庄长安百度网盟合作没效果******

如何与百度网盟合作翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：石家庄长安百度网盟合作没效果

〖One〗去年年初我在石家庄长安区接了一个本地家装公司的项目，老板之前自己投过百度竞价，但觉得成本太高，想试试网盟，说白了就是看中它按展示收费、曝光量大的特点。当时他直接找人开了户，设了个通用词“装修公司”就扔进去跑，结果一个月下来，后台显示曝光十几万次，点击只有两百多，咨询量基本为零。囯产AV国片精品一区二区，老板问我为什么花了钱没效果，我接手时一看后台，发现人群定向选的是“不限”，地域虽然定了石家庄长安，但关键词匹配选的是广泛，等于给全国搜“装修”的人都展示了我们的广告，本地用户根本没看到。这个项目后来我花了大半个月调整，才慢慢把咨询拉回来，过程中踩的坑我觉得挺典型，就写出来当个复盘吧。

〖Two〗第一个错误就是人群定向太粗。当时账户后台只设了地域为石家庄长安，其他什么年龄、性别、兴趣都没动。网盟的算法会把广告推给所有在长安区上网的人，无论对方是不是装修潜在客户。比如我们有个案例页，标题写的是“石家庄长安装修公司哪家好”，结果后台数据一看，点击来源里有一半是手机制造商、游戏网站这些完全不相关的网站。后来我把人群兴趣定向改成了“家装建材”和“房产家居”，又加了“近期有装修需求”的行为标签，同时把投放时段限定在晚上7点到10点，因为那段时间用户更愿意看装修案例。改完第一周，曝光量降了大概30%，但点击率从0.1%升到了0.4%，咨询量终于从零变成了两三个。，国产少萝麻豆

〖Three〗第二个坑是广告创意和落地页脱节。之前那个老板直接用了竞价页，标题是“石家庄长安装修公司报价”，但网盟的广告图配的却是“免费设计”的文案。用户点进来发现页面主要讲价格，没有设计案例，跳失率高达85%。985猎奇研究所，我复盘后改了方案：先建了一个专门的网盟落地页，标题改成“石家庄长安装修案例实拍”，把关键词拆成“长安区三室装修”“长安旧房翻新案例”这样的长尾词，图片也换成我们公司做过的本地实景。同时在内链上，我把案例页的链接指向了“石家庄长安装修公司”这个地域词，这样用户从网盟广告进来，还能顺着内链看到更多本地案例。调整后两周，落地页的停留时间从30秒涨到1分半，咨询量稳定在每天四五个。

〖Four〗工具这块我用了百度网盟的“回头客”功能。前三个月积累了一批点过广告但没咨询的用户，我让系统对这些人群再次投放，但把广告语改成“石家庄长安装修案例，已服务200+业主”。同时我在后台设置了“排除已转化用户”，避免重复浪费。viciusss幼儿小女孩是谁，另外，关键词上我把“石家庄长安装修”这个地域词单独建了个计划，匹配模式设成精确，出价调高20%。效果很明显：这个计划第四周的点击成本比原来通用词计划低了一半，咨询转化率翻了一倍。不过要注意，回头客功能不是马上见效，得等用户池积累到一定量，我大概跑了三周才看到正向变化。

〖Five〗第三个避坑点是广告频次。以前账户没设频次上限，同一个用户一天可能看到七八次我们的广告，导致用户反感，甚至有人投诉。我实际检查后台，发现有些IP一周被展示了三十多次。后来我把单用户每日展示上限设为三次，每周上限设为十次。这个动作没增加曝光，但有效降低了点击成本——次月点击成本降了15%左右，因为系统不再把钱浪费在无效展示上。另外，我还加了一个“排除已访问落地页”的规则，用户只要点过广告、进过落地页，系统就不再给他推同样的创意。这样虽然曝光量少了点，但进来的流量更准了，咨询量没降反而微升。，日本韩国新的三级2022

〖Six〗总结一下，石家庄长安这个项目跑下来，我最深的体会是网盟合作不能只开账户、设个地域就完事。执行顺序上，我建议先理清人群定向，再搭专属落地页，然后用好回头客和频次控制这些工具，最后持续优化关键词。这里的关键是地域词和长尾词要拆细，比如“长安区两室装修多少钱”这种词，虽然搜索量不大，但转化率比泛词高很多。整个过程大概花了六周才看到稳定咨询，如果预算有限，可以只聚焦一个地域和一个兴趣标签，别想一口吃成胖子。这个项目后面我还会继续跟踪，看看回头客数据能不能再优化一波。

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